Każda strona internetowa niezależnie od typu i przeznaczenia zaprojektowana z myślą o użytkownikach i docelowej grupie odbiorców. W przypadku strony internetowej tworzonej dla dewelopera lub aby sprzedać inwestycję deweloperską warto zwrócić uwagę na kilka dodatkowych punktów podczas jej projektowania. Strona inwestycji to przede wszystkim produkt marketingowy pomagający w sprzedaży. Pozwala gromadzić dane oraz analizować leady, które generuje dzięki odpowiednio umieszczonym CTA i formularzom na kartach mieszkania.
Czym nie jest strona internetowa dla dewelopera ?
Projektując stronę internetową dla określonej grupy Klientów powinniśmy kierować się ich potrzebami oraz przedstawić inwestycję w sposób czytelny dla użytkownika. Strona internetowa inwestycji deweloperskiej nie jest kolejną stroną firmową czy ofertową. To prawda że powinna ona spełniać wymagania nowoczesnych przeglądarek oraz trendów jednak jej budowa, architektura oraz proces dotarcia do karty mieszkania powinien być przemyślany wraz z uwzględnieniem dedykowanej wersji mobilnej tj: responsywnej. Zobacz czym jest responsywna strona internetowa i jak poprawnie zweryfikować jej działanie.
Strona internetowa dewelopera powinna budować przede wszystkim zaufanie, pokazać zrealizowane inwestycje oraz możliwości biura. W prosty sposób powinna kierować do inwestycji w trakcie realizacji oraz pokazywać portfolio.
Przyjęły się dwie drogi tworzenia tego typu strony www.
Strona internetowa która skupia inwestycje deweloperskie
W tym rozwiązaniu tworzymy jedną stronę która dzięki odpowiedniej architekturze pozwala na sprawne przeglądanie poszczególnych inwestycji. Innymi słowy w pozycji menu powinniśmy umieścić główną pozycję np: ‘aktualne inwestycje’, które przeniosą użytkownika czy to z submenu czy landingpage do dedykowanej podstrony inwestycji.
Taka konstrukcja obniża koszt tworzenia strony internetowej każdorazowo dla poszczególnych stron inwestycji.
Minusem tego rozwiązania jest brak spersonalizowania całej strony internetowej pod względem spójności i strategii marketingowej gdyż nie stanowi ona odrębnego produktu. W przypadku reklamowania inwestycji dobrym pomysłem jest zakup domeny dla inwestycji i ustawienie przekierowania 301 na odpowiedni adres podstrony głównej. Dzięki temu będziemy mogli pracować z dedykowanym adresem domeny w przypadku tworzenia reklam na banerach czy w radio.
Strona dewelopera oraz dedykowane strony internetowe inwestycji deweloperskich
Dedykowane strony internetowe inwestycji to więcej możliwości projektowe i marketingowe. Dedykowana strona www, która jest poświęcona inwestycji będzie lepiej oddawała jej charakter, budowała przekaz oraz tworzyła spójną komunikację niż w przypadku umieszczenia jej w podstronie, w katalogu domeny głównej strony dewelopera.
Poznaj rozwiązania dedykowane deweloperom : https://www.hauerpower.com/strony-internetowe-dla-deweloperow
Dzięki osobnej domenie, indywidualnie zaprojektowanej architekturze, grafice mamy więcej możliwości by dotrzeć z komunikatem do naszej docelowej grupy odbiorców. W przypadku prestiżowych inwestycji oraz targetowania jej dla Klientów z wąskiej grupy odbiorców strona internetowa z pewnością wygeneruje lepsze wrażenia i pozytywne doświadczenia użytkownika co będzie mieć przełożenie na wyższą konwersję.
Podstawowe elementy must have strony internetowej inwestycji
W przypadku strony dewelopera lub inwestycji deweloperskiej powinniśmy zwrócić uwagę na kilka technicznych rozwiązań, które poprawią jej skuteczność.
Buttony CTA
Dobrze widoczne i kontrastujące buttony to niezbędny element każdej strony internetowej. W przypadku strony dewelopera warto zamieścić CTA już na poziomie menu w formie buttona np: ‘Umów spotkanie’. W przypadku użytkowników chcących szybko się skontaktować taki button będzie bardzo przydatny.
Wyszukiwarka mieszkań
Prosta i czytelna wyszukiwarka dostosowana do urządzeń mobilnych to podstawowa funkcjonalność na stronie www dewelopera. Wyszukiwarka powinna być umieszczona zarówno na stronie głównej jak i w oddzielnej pozycji menu tak by była dostępna z każdej podstrony.
Typowe parametry wyszukiwarki klasycznej to :
- powierzchnia
- liczba pokoi
- status mieszkania
- zakres ceny możliwy do wyboru poprzez suwak
- piętro
Dobrym rozwiązaniem jest również wdrożenie interaktywnej wyszukiwarki mieszkań tj: wyszukiwarki graficznej lub 3D. Dzięki niej użytkownik będzie widział na poziomie wyboru budynku, piętra samą inwestycję. Znacznie poprawiamy konwersję oraz proces dotarcia do karty mieszkania przy wdrożeniu wyszukiwarki graficznej tj: zawierającej interaktywną grafikę z tooltipem (dymkiem pojawiajacym się po najechaniu na piętro lub budynek, który zawiera liczbę pokoi, powierzchnię i status)
Karta mieszkania
Karta mieszkania to najważniejsze miejsce strony internetowej. Powinniśmy zadbać o duże i czytelne rzuty mieszkań oraz najlepiej w drugiej kolejności wizualizacje 3D. Dobrze widoczne CTA do kontaktu np: Zapytaj o cenę w tabeli z parametrami mieszkania i bezpośrednio pod grafikami będzie niezbędnym zabiegiem projektowym podnoszącym ilość zapytań i generowania leadów.
Formularz kontaktowy na karcie mieszkania powinien być prosty i krótki tak by był możliwie szybko do wysłania bez podawania zbędnych informacji, na tym etapie chodzi o pozyskanie leada.
Kiedy masz już stronę internetową inwestycji jak mierzyć efekty ?
Strona internetowa bez wdrożonej analityki i konfiguracji konwersji nie będzie dostarczała niezbędnych danych do analizy źródeł pozyskania ruchu. Koniecznie w przypadku strony internetowej dewelopera powinniśmy wdrożyć Google Analitycs, Google Ads oraz Google Tag Manager. Dzięki tym narzędziom będziemy w stanie skonfigurować konwersje oraz mierzyć ilość wysłanych zapytań z każdego CTA na stronie oraz formularza z karty mieszkania.
Konfiguracja analityki na stronie www dewelopera
W przypadku jeżeli deweloper posiada system CRM dla działów marketingu lub sprzedaży dzięki konfiguracji kodów UTM kampani reklamowej oraz zapisu danych w formularzu poprzez wykorzystanie plików cookies będzie możliwe pokazanie skąd tj: z jakich kampani osoba wypełniająca formularz weszła na stronę. Dzięki tym informacjom w prosty sposób można analizować skuteczność kampanii marketingowych zarówno w social mediach jak i Google Ads.